La fotografia Publicitaria y de Moda tiene una influencia decisiva en la cultura visual de nuestro tiempo, reflejando mas que nunca los valores e ideales de la sociedad, dominio que en otro tiempo eran patrimonio exclusivo de las artes tradicionales.
La dimension planetaria de la imagen como canal de comunicación humana impone al fotografo actual la necesidad de revisar permanentemente tanto los recursos tecnicos con que cuenta, asi como los codigos comunicacionales con los que se expresa.
El termino fotodesign traduce esta nueva exigencia de transformar el trabajo fotografico en un acto de diseño, atento a todos los aspectos tecnicos, esteticos y conceptuales que intervienen en la formacion visual de un mensaje publicitario.