Từ ý tưởng may một chiếc quần bảo hộ thật bền cho công nhân đào vàng, Levi Strauss đã phát minh ra chiếc quần jean đầu tiên và chinh phục cả thế giới với màu xanh denim quen thuộc. Quần jean của Levi’s đã vượt qua biên giới nước Mỹ, đổ bộ vào châu Âu, chinh phục châu Á, len lỏi vào Châu Phi để trở thành 1 trong những thương hiệu thời trang đắt giá nhất thế giới.