A procura pela cosmética orgânica tem vindo a aumentar em grande parte devido a uma maior consciência do impacto que a cosmética convencional tem não só no planeta, mas também na saúde do consumidor.
A PURA ergue-se sobre uma nova abordagem à cosmética natural, segundo a qual seleccionámos apenas marcas de qualidade premium, que oferecem cosméticos naturais e orgânicos de qualidade superior, capazes de competir com a indústria cosmética convencional.
O conceito PURA tem igualmente como missão gerar consciencialização da importância de uma atitude eco-friendly, criando simultaneamente no consumidor a certeza de não estar com esta opção a descurar o cuidado que tinha até então com a sua pele e cabelo.