Van gesloten naar open, van grauw naar groen, van bank naar sofa. Drie processen die samen de transformatie van de ING-panden aan de Haarlemmerweg naar 600 tot 900 woningen vertellen. In de komende jaren zal Pinnacle dit kantoren gebied gefaseerd ontwikkelen tot een aantrekkelijke woonwijk. Het ontoegankelijke grauwe kantorenpark zal veranderen in een open groen verblijfsgebied voor bewoners en omwonenden.
Architectenbureau MVRDV (o.a. bekend van de Markthal, de Silodam en het Lloyd Hotel) heeft een eerste architectonische visie ontwikkeld voor dit woongebied. Binnen deze visie is rekening gehouden met woningtypen waar grote behoeften aan is in Amsterdam: aangename, compacte en betaalbare woningen.