FILA Greece 4.77

Όταν το 1911 οι αδελφοί Fila δημιουργούσαν στην Biela, μία κωμόπολη στην σκιά των Ιταλικών Αλπεων- διάσημη για τους κλωστουφαντουργούς της, το μικρό οικογενειακό εργαστήριό τους για την παραγωγή φίνων υφασμάτων, κανείς δεν φανταζόταν ότι παιζόταν η πρώτη πράξη για την ανάπτυξη ενός brand που μερικές δεκαετίες αργότερα θα άλλαζε για πάντα τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε το athletics sportswear και footwear.

Με μια τεράστια κληρονομιά ιταλικής ποιότητας, προσοχής στην λεπτομέρεια και στην χρήση των πιο πολυτελών, σπάνιων και πρωτοποριακών υλικών, το 1973, η FILA εισέρχεται δυναμικά στον μαγικό κόσμο του αθλητισμού, λανσάροντας μια νέα αντίληψη, όπου τα sports δεν είναι απλώς μια δραστηριότητα αλλά στάση ζωής.

Πολύ σύντομα, η μάρκα γίνεται ταυτόσημη της Ευρωπαϊκής sportswear πολυτέλειας και κορυφαίος εκπρόσωπος του Ιταλικού sportswear design, ενώ το γνωστό σε όλους μας πλέον σήμερα avant-garde style της που εμφανίστηκε στα γήπεδα tennis των 80s μέσω της συνεργασίας της με αθλητές larger-than-life όπως ο Borg και ο Villa, αποτελούν τον ορισμό της κομψότητας και της λειτουργικότητας.

H ερωτική σχέση της FILA με το tennis είναι αυτή που την καθιέρωσε ως έναν παγκόσμιο γίγαντα του sportswear, με παρουσία σε περισσότερες από 50 χώρες και στις 5 ηπείρους και με φανατικούς που την θεωρούν το international icon της αθλητικής φινέτσας. Η σταθερή συμμετοχή της στα μεγαλύτερα grand slams (μεταξύ άλλων, 22 συνεχόμενα χρόνια επίσημος χορηγός του US Open, συμφωνία συνεργασίας ως αποκλειστικός χορηγός footwear του Wimblendon έως το 2013), ο σχεδιασμός και δημιουργία συλλογών υψηλής ποιότητας και τεχνολογίας που ταυτίζονται με τους μεγαλύτερους αθλητές tennis όλων των εποχών και η τεράστια παράδοση που έχει δημιουργήσει στο elegant sportswear style έχουν τοποθετήσει την FILA στην κορυφή των αθλητικών brands με ισχυρή άποψη και ταυτότητα.

Η FILA αποτελεί τον γνησιότερο εκφραστή της Ιταλικής άποψης στο design, όπου το ταλέντο και η φαντασία της μόδας συναντά την κίνηση και την αδρεναλίνη των sports. Πάντοτε στο πλευρό των μεγαλύτερων κατακτήσεων, υποστήριξε την Monica Seles για περισσότερα από 15 χρόνια θριαμβευτικής πορείας στα courts, κατέκτησε το Everest το 1978 με τον Messner και ανακάλυψε την μεγάλη σχολή των δρομέων της Κένυας, δημιουργώντας την πρώτη της συλλογή running shoes για τους διασημότερους δρομείς μεγάλων αποστάσεων στα 90s.