A marca foi criada no ano de 2015 com o intuito de inserção no mercado competitivo da moda street wear, com estampas descoladas e cheias de atitude para o jovem que sabe o que quer e como quer seu objeto de desejo. Ela se propõe a ser uma marca singular no mercado, que com um preço competitivo vai personificar seu estilo em estampas bem humoradas, com citações e constatações ásperas da sociedade e da cultura pop.