A Provocateur aterrissa na capital paulista, mais precisamente na Rua Jerônimo da Veiga, no Itaim, com projeto arquitetônico assinado pelo festejado designer Rudolf Piper. A primeira filial do badalado club nova iorquino chega nesses trópicos sob o comando de um time de empresários de peso: Rubens Zogbi, Gutti Camargo, Marcus Buaiz, Zhu Yang, Ruly Vieira e Paulo Velloso.