COL Store Camisetas 3.59

“O sucesso de uma marca não é baseado apenas na clareza da sua mensagem, mas também como a totalidade da sua identidade é inspirada pela cultura e por sua vez como move os
desejos das pessoas”.

“Uma marca é a soma de todos os sentimentos, perceções e experiências que uma pessoa tem resultantes do contacto com a empresa, os seus produtos e serviços” 19 (2007, pp. 103) e acrescenta que se trata de elementos simbólicos e poderosos capazes de influenciar culturas, sociedades e gerações; Bergström salienta ainda que a marca é uma manifestação da ideia intangível de um produto (2008, pp. 46). Segundo Olins (2003) as marcas são um indicador que nos permite definir a nós próprios e proporcionam uma linguagem que indicará, ao nosso meio envolvente, o que nos motiva; além disso, elas exigem uma associação e envolvimento, uma vez que demonstram uma afiliação visível e exterior, ou seja, a linguagem transmitida pela marca que usamos dá aos outros informações que lhes permite compreender quem somos (2003, pp. 16).