Seguindo a vocação da Embelleze, que coloca o ser humano como ponto de partida para o desenvolvimento dos seus produtos, do seu trabalho e de todas as suas ações, assim como a sua preocupação constante com a capacitação profissional, surgiu inicialmente no ano de 1998 o Instituto Embelleze, voltado para a qualificação e certificação de profissionais de beleza, tendo formado em 5 anos de operação cerca de 15.000 alunos.
Em junho de 2003 iniciou-se uma nova fase com a importante parceria firmada com a SMZTO Holding de Franquias, destaque nacional em Franchising e formação profissional. Deste encontro, nasceu o Instituto Embelleze Franchising, um novo negócio com o know-how, a seriedade e o prestígio dessas duas grandes empresas.